旅交会上，多元发展、“新”潮涌动，国表里旅行商展示旅游和会新产物

“旅游+”怎样作念加法？

■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠

这里是旅游行业的精华展台，这里有治愈旅游发展痛点的参考谜底，这里还藏着旅游行业发展的密码……12月19日至21日，2025年中国国际旅游往复会（以下简称旅交会）在海口举行，来自101个国度和地区的上千名旅行商把天下各地的“看家才智”都搬到了这个舞台上。

全球旅游业者皆聚一堂，巨匠带来的早已不仅仅状态名胜的画册和清澈报价单。一部电影、一个玩物、一个果园、一条鱼，都成了撬动旅游市集的新支点。

“旅游+”的标语喊了多年，但这个“加号”后头究竟该填什么？奈何填？旅交会上，来自名山大川的从业者们，在椰城海风中给出了各自的谜底。

旅交会湄公河旅游展区里上演本性上演，诱惑不雅众安身。把持方供图

IP的加法

在旅交会2号馆文旅和会展区，陕西西影文化旅游发展有限公司蓄意司理张辉背对着展板，向又名旅行商先容西影厂的后光历史，“就在这里拍出了《红高粱》《诳言西游》等多部脍炙东说念主口的电影。”这个国营电影厂，在2009年作念出了一个要害决定：拆掉围墙。

“以前的老厂区是禁闭的，那是国营电影厂的坐褥单元。”张辉回忆说念，“其后，咱们拆掉围墙，把它酿成了一个潮水艺术集散地。”现时，占地150亩的西影电影园区，每年原宥搭客向上130万东说念主次。

“旅游+电影”的公式看似浅陋，但西影的解题想路颇有深意。“咱们不是单纯地卖怀旧。”张辉致密地说，“咱们是在把电影制作的‘流程’酿成可体验的产物。”客岁，他们新推出了“X电影”边幅——一种千里浸式动感影院，不雅众坐在可移动座椅上，不仅能看，还能“插足”电影场景。

相同在作念IP加法的，还有陕西展区的“秦憨憨”。这个以全球独一圈养棕色大熊猫“七仔”为原型蓄意的文创品牌，降生才两年多，产物仍是卖到了国外。

“秦代表陕西，也代表秦岭，还和戎马俑的灰色系呼应。”陕西秦岭四宝文创有限公司使命主说念主员田库锋说，“憨憨”指的是熊猫的憨态可掬。展台上，衣着唐朝衣饰的“秦憨憨”玩偶、抱着竹笋的“吃货版”手办、印着棕色熊猫图案的帆布包，诱惑了不少亲子不雅众。

16岁的棕色大熊猫“七仔”如今生计在秦岭四宝科学公园，因其荒原的棕色毛发，成了熊猫界的“顶流”。田库锋坦言，作念这个IP的初志之一，是想改变外界对陕西只须历史行状的刻板印象，“咱们想通过文创，把陕西细密的生态展现给巨匠。”

2025中国国际旅游往复会以“你好！中国”为主题，嘉宾在展馆内打卡拍照。海南日报全媒体记者 张茂 摄

究竟是“七仔”先声夺东说念主，如故“秦憨憨”IP先行一步？靠近这个问题，田库锋合计这两者是同步降生、相得益彰的。“七仔”每年诱惑着多半搭客赶赴秦岭；而“秦憨憨”这一文创IP的塑造与传播，又让“七仔”的故事与形象迥殊了动物园的围墙。这种从动物到文化标识的调遣，无疑为“旅游+IP”的施行提供了一条值得模仿的旅途。

一个趣味的细节是，当海南日报全媒体记者问及“如果以后熊猫不在了，这个IP还会连续吗”时，田库锋绝不夷犹地回话：“细目要连续。咱们要把它传承下去。”熊猫会老去，但对于生命特有性、对于生态保护的故事，不错一直讲下去。

商品的加法

在旅交会义乌展区，有最径直的感官刺激：颜色、触感、步地。

12月20日下昼，义乌嘉好文创的负责东说念主杨姣萍忙着向一位采购商先容最新款的“执执”玩物。那是一只甜甜圈造型的硅胶玩物，用劲执下去会冉冉回弹，发出微弱的噗噗声。

“执执”这种看似浅陋的小玩物，在昔时三四年里悄然成为潮水。杨姣萍的工场专注于这个细分边界，仍是设立了1200多款产物，从生果动物到卡通东说念主物，从单一材质到内置香囊、亮片等多重触感，“咱们厂一年光‘执执’就能卖上千万元。”

数字背后，是义乌“旅游+小商品”模式的深切转型。昔时，义乌是“全球小商品批发市集”，巨匠来这里主如若为了采购。而现时，杨姣萍彰着嗅觉到变化：“暑假那几个月，义乌到处都是搭客。”

专程为了一个小商品去一座城市？这在传统旅游逻辑里似乎不行想议，但在体验经济时间，这碰巧成了新常态。义乌市潮玩转换协会会长谷新在一旁补充说念：“现时的小商品和潮玩仍是有永别了，是升级。”他死后的展架上，除了惯例的“执执”，还有正版授权的周杰伦二次元IP手办、蓄意精细的国风盲盒。

泡泡玛特多个热点IP亮相旅交会。把持方供图

从大批采购到热沈消耗的调遣，恰是义乌在“旅游+”上的要害一跃。当地仍是设立出有益的小商品购物旅游清澈，导游会带着搭客穿梭在不同主题的市集之间。不是走马不雅花，而是像寻宝一样，挖掘那些藏在边际里的创意蓄意。

“接待海南采购商多来义乌望望，咱们的产物品类全，从高端到中低端都有，而况质料很好。”谷新坦言，他还辩论过产业改变，“如果从海南出口有税收优惠，畴昔咱们可能把部分加工形状放在海南。”

“旅游+商品”，旅游购物不仅不错是消耗绝顶，也不错成为产业互动的首先。当一件旅游牵挂品背后，蚁合着蓄意、制造、物流、免税计策的竣工链条时，“买个小玩意儿”这件事，就镶嵌了旅游发展的大图景。

产业的加法

12月20日上昼，在旅交会海南日报媒体直播间里，海南勤富国际旅行社有限公司总司理蒋云霞正用筷子从翻腾的糟粕醋锅里夹起一派鱼片。“这是咱们的海南鲷，出口到全球60多个国度。”她对着镜头说，“但许多国内搭客不知说念。”

这一幕颇具象征趣味。一家作念了近20年农产物出口的企业，在旅游展会上，用直播的形状“倾销”我方的鱼。而他们倾销的又不仅仅鱼，更是围绕着这条鱼构建的一整套“产业研学”体验。

“咱们有个文旅品牌叫‘呆途’。”蒋云霞阐扬，就像是“带着慵懒的心境，千里浸式体验”。这个品牌最近刚推出了三条产业研学门道：东线“仙域琼岛”水产之旅、中线“茶咖之韵”雨林之旅、西线“生果寻香”品鉴之旅。

每条清澈都像一堂怒放式的地舆课。“咱们通盘的门道都不错私东说念主定制。”蒋云霞强调，不是大巴车拉着一群东说念主赶景点。她展示了一份行程单，比如早上在莲花庄园采摘可食用的莲花，中午用莲花梗和花瓣入菜，下昼学习制作莲花茶，晚上还有莲花主题的香薰理疗。

长期以来，海南旅游商品困于椰子糖、咖啡粉、海螺壳，更深脉络的农业、渔业资源，很少被调遣为旅游产物。海南勤富国际旅行社有限公司的作念法，荒谬于把“后厨”搬到了“前厅”，不是让搭客只看制品，而是展示从种子到果子、从鱼苗到餐桌的全流程。

“咱们现时即是要作念溯源。”蒋云霞说，“让巨匠看到咱们的栽植尺度、衍生尺度，吃得宽解，然后通过旅游的形状体验。”她合计，旅游正在从“看状态”的单一消耗，进化成蚁合文化转头、在地产业、生计形状的多维体验系统。

“旅游+”有多半种解法，而这些“加法”最终指向的，大要会带来一种“乘法效应”，让电影IP不再是贴在墙上的海报，而是可踱步的街区；小商品不再是货架上的标品，而是承载创意的载体；热带生果不再是超市里的商品，而是连着地皮和季节的故事……加法算式的成果，会迥殊相加自己，酿成一派更丰富的状态。

（海南日报海口12月20日讯）